;2、高端的故事――演绎品牌传奇

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; ; ;历史故事是高端品牌的重要组成元素，任何成功品牌背后，总有令人难忘的传奇故事。脍炙人口的品牌故事的打造和传播，是为品牌增添附加值的重要一环。

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; ; ; 在品牌故事中，还需要加入更多有吸引力的“调料”，比如加入情感，就能为品牌加分。在品牌和消费者之间创造一种‘情感’，设计一个持续、一致并具有情感价值的故事，从而为品牌讲一个情感故事，那是极端重要的。

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; ; “中华香烟”在“毛主席品吸故事”的基础上，又演绎出更多的品牌故事，为“中华品牌”的成功注入了更多光环和神秘：

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; ; ; 1954年食品工业部曾派工作组专门赴上海检查“中华”牌卷烟质量，规定“中华牌”卷烟配方如有较大的变动，必须经部里批准；

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; ; ; 上烟公司和生产厂一直把它当作政治任务来完成，其政治意义是不可低估的；

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; ; 上海对调拨计划的完成情况，经常向中央有关部门汇报；在主管部门感到为难时，也不得不向国务院办公室汇报。凭国务院介绍信去产区督促调运；

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; ; ; ;比如，1980年烟叶减产，上等烟紧张，山东临沂地区有7包上等烟叶运到开封烟厂，省公司知道后，责成必须追回，调给上海，否则停止对开封一切调运，这说明了对上海调拨上等烟叶保证中华烟生产的严肃性。

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; ; ; 在五六十年代，“中华”牌卷烟是我国政府用于招待中外宾客的指定牌号；

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; ; “中华”牌卷烟出口始于1954年，作为礼品赠送给东欧国家领导人。。。。。。

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; ; 3、高端的生活――营销，从生活方式开始

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; ; ; 高端品牌代表了一种生活的方式，每一个品牌的成功就在于它所宣扬的一种生活方式。选择怎样的品牌，即体现了怎样的生活态度和生活方式。

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; ; ; 芝华士在中国市场，就全力打造一种“享受芝华士人生”的生活方式。

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; ; ; 那么，什么样的人生才是芝华士人生？那就是：分享和体验，到阿拉斯加钓鱼、到灯塔野餐、在中国体验全球顶尖音乐的现场表演。。。。。。一种轻松而又惬意地过自己想过的生活――没有压力没有竞争的芝华士式生活：

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; ; ; 无瑕的冰山，纯净幽远的天空，远游的旅者们气定神闲地手握钓竿享受别样人生，阿拉斯加雪钓世界里不能缺少的，是一杯陪伴美好时光的芝华士威士忌。。。。。这就是芝华士提供给我们的生活。

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; ; ; 综上所述，我们可以发现，中国高端稀缺资源品牌，包括椰树火山岩等高端水品牌，往往长于产品层面的卖点挖掘，而短于精神层面附加价值的挖掘。

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; ; 而要建设一个伟大的高端品牌，仅仅有功能性利益是远远不够的，因为功能性价值远远卖不了高价格。

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; ; 我们只有在功能价值之上，赋予产品更多的精神情感和自我表达的意义，为品牌注入强烈的个性与风格，并以讲故事的方式，去培育一种生活方式，让消费者在消费该品牌时，能够表现自己的一种生活态度和价值取向，从而在这一系列营销过程中，最终将品牌资源的高度稀缺性卖到一个好价钱。

（来源：全球品牌网）